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Periódico Reforma

(15-Jun-2001)

Realiza McCann campaña de Nestlé

Nestlé lanza su primera campaña mundial de comunicación integrada que se enfocará a la captación de nuevos consumidores jóvenes, la que tendrá una inversión de 30 millones de dólares.

Ésta involucra una combinación de plataformas de comunicación mercadológica, que incluirá una campaña global de publicidad desarrollada por el Grupo McCann-Erickson. Campaña que se construyó alrededor de la propuesta de que Nescafé es el “Agente provocador de vida” y sobre la línea de que “una cosa lleva a la otra", esto es, que cualquier cosa puede suceder mientras se toma una taza de café.

La campaña de comunicaciones se presentó mundialmente el 7 de junio, la que consta de cuatro comerciales de TV y 12 nuevos anuncios impresos, cada uno tiene su propia historia y se construye alrededor del tema:"Una cosa lleva a la otra".

Campaña que tendrá el apoyo de medios ambientales como transporte público, centros comerciales, eventos en vivo, etc. La que tendrá un patrocinio global y novedoso con MTV, canal totalmente enfocado a la juventud. El estudio de la investigación se condujo a través de McCann PulseTM en el que se exploró cómo responde la gente joven a la publicidad y demás comunicaciones.

Olle Tegstam, vicepresidente de la Unidad Estratégica de Negocios de Cafés y Bebidas de Nestlé, señaló que:"Los cambios a nivel mundial entre los consumidores jóvenes nos han proporcionado nuevas oportunidades adicionales para la marca Nescafé".

Ganan concursos alumnos del PART

En el Concurso de Cartel de la Confederación Nacional de Ayuda para Personas con Discapacidad Intelectual (CONFE), en el que participaron más de 60 trabajos de diversas universidades del país, ganaron dos alumnos de la carrera de publicidad del Centro de Estudios Universitarios de Periodismo y Arte en Radio y Televisión (PART): Leonor Estrada Torres y Rogelio Uriel Horta; cartel que se utilizará en artículos promocionales y en publicidad impresa por dicho organismo.

El jurado lo integraron publicistas de Terán TBWA. Además, en el marco del espacio El Encuentro 2001, se premió a diez ideas ganadoras del concurso “100 ideas por México", en el que participaron alrededor de 200 videos, igualmente de jóvenes universitarios, entre ellos el realizado por Leonor Estrada, Rogelio Uriel Horta y Oscar González Morales, igualmente de la carrera de publicidad del PART, con “Duelo” en contra de la drogadicción.

Crean bufete de comunicación

Octavio Mayén ahora está al frente de Expresa Comunicación, que define como bufete que conjunta a un grupo de profesionales que han trabajado en agencias de publicidad, empresas anunciantes, productoras, casas de investigación e instituciones del sector público.

Firma que ofrece servicios de diseño de estrategias tanto de comunicación publicitarias, institucionales y de relaciones públicas;estrategias y asesorías en información;producción para medios como TV, radio y documentales;creatividad;diseño gráfico y editorial;estudios de opinión;planes de medios, entre otros.

Señala Mayén que su principal objetivo es contribuir a que sus clientes realicen sus actividades de publicidad, imagen, difusión y opinión pública con base en productos rigurosamente diseñados y cuidadosamente producidos, con estrategias adecuadas.